2026年的春节，注定要在中国互联网的编年史上留下浓墨重彩的一笔。
提到春节档营销，有两个经典案例深入人心！
一个是微信的摇一摇红包，另一个则是支付宝集五福。这两个活动直接奠定了腾讯和阿里的江湖地位。
随着AI产品的成熟，一场AI流量入口争夺战已经正式打响。
1月25日，腾讯元宝发布《关于春节分10亿现金的通知》。通知称将在2月1日开启新春活动，分10亿元现金红包。
通过活动细则可以看出，腾讯系拿出了最强的互动形式，微信、QQ好友和社群均支持分享红包。
无独有偶，百度也在当日宣布开启瓜分5亿现金活动，文心助手等产品均参与该活动。
在这个时间节点，腾讯和百度纷纷开启大规模的现金活动，没人会天真地以为这仅仅是一场传统的营销狂欢。
结合阿里千问近几个月如潮水般的大规模投放，以及字节跳动豆包强势拿下春晚独家AI云合作伙伴的席位，一幅惊心动魄的“AI大战”图景已然展开。
这不仅是巨头的存量博弈，更是对下一代互联网“超级入口”的生死裁决。这场争夺不仅关乎当下用户规模，更决定着未来十年互联网生态的权力格局。
在移动互联网时代，BAT中的百度逐步的跌下神坛，无论是市值还是盈利能力，都远不如腾讯和阿里。
字节则抓住了移动互联网时代，凭借今日头条、抖音、红果短剧等打造了一套让腾讯也甘拜下风的流量入口。
那么随着AI时代的到来，注定会有几个传统的互联网巨头，会重蹈百度当年的下滑之路。
显然阿里和腾讯都不想成为下一个百度，这也是它们近一年在AI产品上大力推广的重要原因。
但是这场AI超级入口的争夺战才刚刚开启，尤其各大手机厂商还未正式入场，未来谁能成为AI时代的巨头，其实很难判断。
虽然前途未卜，但是没有任何一家敢押注后发制人，尤其看到先入局的字节豆包已经遥遥领先后，这进一步加剧了大厂的焦虑。
阿里千问近几个月大规模投放，其实就是个很好的案例，目前千问的投放已经惹恼了很多网友。
当你打开小红书搜索千问广告的时候，关联词就是最好的反馈。
这种海量的投放，确实让千问迅速的跻身到了一线AI阵营，但是长期的广告确实很容易引起用户的审美和体验疲劳。
因此春节档期的重要性进一步凸显，如果能够在2026年春节期间大规模投放，弯道超车的可能性会更高。DeepSeek新模型也将档期定在了这期间。
那么目前腾讯元宝、阿里、字节、百度到底发展的如何呢?值接Talk带大家简单回顾一下。
阿里战略性“放弃”夸克，猛推千问
通过近几个月的投放数据来看，夸克在阿里AI战略规划的地位正在逐步降低，千问已经成为了阿里的核心产品之一。
2026年1月推出的最新版千问App全面接入淘宝、饿了么、飞猪等生态，用户一句 “点份少糖奶茶” 即可完成下单，实现从 “聊天” 到 “办事” 的关键跨越。
阿里的这种生态整合模式，让千问不再是一个独立的AI应用，更是阿里生态的智能中枢。
当用户提出消费需求后，千问会直接调用阿里体系内的能力：地址信息来自淘宝闪购，商品与商家推荐来自本地供给，支付与履约来自支付宝，整个流程完整留在阿里生态内。
但是阿里也忽略了一种现状，除了淘宝支付宝外，阿里生态的很多产品，其实业内地位都一般。
譬如飞猪，它的整体资源远不如携程，尤其是酒店等业务，这种供给能满足用户的需求吗？阿里还需要进一步提升自家产品的实力。
在AI时代，应用与服务的分发逻辑可能发生根本性变化。得入口者将掌握流量分发的主导权，重塑现有商业格局。
阿里显然看到了这种趋势，但是手机厂商其实才是AI时代最强的规则制定者，千问能否与手机厂商深度合作，才是决定阿里在AI时代地位都核心所在。
目前阿里千问其实很有许多问题需要解决，譬如幻觉问题，点外卖等场景的体验问题，这都需要尽快去完善。
至于硬件方面，阿里已经试水了两款智能硬件，夸克眼镜和钉钉A1，目前来看仅处于试水阶段，能否做大做强还需要进一步观察。
腾讯补作业，微信或成为核心武器
2025年春节后，腾讯元宝曾开启了几个月的疯狂推广期，当时的力度丝毫不输阿里千问。
但是随着推广的进行，腾讯似乎发现很难超越字节豆包，这似乎也让腾讯开始了反思。
在2025年腾讯三季度财报电话会上，刘炽平表示未来“不打算单纯通过市场投放砸钱来获取新用户”，而是计划“把元宝和我们现有平台深度整合。
可以看到近几个月腾讯开启了各种调整，包括挖来了姚顺雨等核心人员，张军也开始发声，表示一开始就看好的产品，未必就是好的。
腾讯元宝作为目前腾讯主推的产品，其实很难超越豆包，千问大概率也会是这种结果。
那么腾讯为何还要在春节大规模的投放呢？其实从战略意义上来说，腾讯这笔钱一定要花。
首先腾讯不差钱，几百亿的投入如果能锻炼出一批AI核心团队，性价比还是极高的。
当年腾讯微视等产品也砸了很多钱，虽然没有做出另一个抖音或者快手，但是几年后的视频号迅速崛起，这其中微视的失败也起到了关键的作用。
其实腾讯有着天然的后发优势，未来现在的很多App会消失或者被“收编”，但是微信并不会。
试想一下，当你微信收到一个文档或者图片，长按一下就能完成文档AI处理或者修图等操作的时候，绝大多数用户还是会习惯这种操作。
微信大概率会进化成超级AI微信，当然也不排除微信会被AI版社交产品替代，这也是腾讯不会放弃元宝的原因，双保险策略能给腾讯争取到更多是时间。
字节豆包已经开始领跑
与千问和元宝的大规模投放相比，字节豆包已经进入了功能拉活阶段。
前段时间罗永浩与豆包的吵架事件，其实就是字节豆包现状的最好体验，花小钱办大事，用户体验好，产品日活变高，已经进入了正循环阶段。
当然阿里千问的大规模投放也是个好思路，但是能否留住用户才是投放结果的最好反馈机制。
作为最早入场的大厂AI产品，豆包的日活已经破亿，而且是字节史上推广费用最少的破亿产品。
此次拿下2026年春晚独家AI云合作伙伴，可以说是字节的神来之笔，能够进一步巩固这款产品的AI一哥地位。
与阿里千问相比，字节制造爆款的能力更强，大家熟知的懂车帝、红果短剧，正在不断的成为国民产品。
譬如豆包就能从字节系的其他产品中获得了天然的流量扶持，抖音、今日头条这些国民级应用为豆包输送了源源不断的用户。这些用户本来就在这些平台上活跃，转化成AI产品的用户成本极低。
当然字节对AI的布局并不局限于豆包，前段时间大火的豆包手机，就让大众看到了字节的野心。
此外字节在AI耳机、AI眼镜等硬件均有所布局，通过目前的AI格局来看，字节豆包确实已经呈现出了领跑趋势。
与移动互联网时代相比，AI产品的格局与电商等产品并不一样，AI产品目前的功能相似度极高，很少有用户会同时用到多款AI产品。
显然阿里千问也看到了这个现状，这也是其为何会把阿里生态产品融入其中的重要原因，但是能否真正的培养起用户的忠诚度，这就非常考验阿里团队对产品体验的完成度。
百度起大早赶完集？
提到百度，相信大家都会想到起大早赶晚集。
其实百度的战略眼光非常不错，包括自动驾驶、AI等布局都很早，甚至连元宇宙都没有放过。
但是文心一言的表现确实一般，包括前期的改名、收费等策略，均没有给百度带来更多的流量或者前景。
其实百度的很多产品都可以与AI结合，譬如百度健康、百度文库、百度网盘等等。
但是百度似乎已经依赖了这些产品的营收模式，很难与过去的模式完全切割。
尤其是百度文库，这个产品积累了大量的客户，百度其实应该抓住免费留住用户，AI产品肯定会消灭百度文库此类的产品。
但是百度并未做出任何的改变，目前仅仅是在百度文库等产品中融入了AI功能。
还有百度健康，如今提到健康AI产品，估计大多数人都会想到蚂蚁阿福。
李彦宏手里的牌其实还是挺多的，他确实应该好好想一想如何去把手里的牌尽快的打出去，否则这些牌很有可能会烂在手里。
回顾互联网发展史，入口变革往往催生新的行业霸主：PC 时代的百度搜索、移动时代的微信与支付宝，均通过掌控流量入口定义了时代规则。
AI 时代的竞争逻辑虽已改变，但核心本质未变。谁能成为用户 “第一触点”，谁就能主导生态话语权。
当然AI入口的发展仍面临多重挑战。尤其是商业化路径尚不清晰。
目前各大厂商均以争夺用户、打磨用户体验为核心，暂未明确短期变现目标。高额的投入需要可持续的商业模式支撑，如何平衡用户体验与商业变现成为关键课题。
随着2026年春节的临近，腾讯的10亿红包、阿里的生态整合与字节的春晚赞助将同时接受用户检验。这场中国互联网史上投入资源最集中的AI入口争夺战，不仅将决定三家公司的战略布局，更将影响整个中国AI产业的发展方向。
从长远看，AI入口竞争的核心终将回归到为用户创造实际价值。无论是红包激励还是生态优势，唯有真正解决用户需求、提升生活效率的AI助手，才能在这场持久战中笑到最后。
腾讯的红包战术、阿里的生态闭环、字节的春晚破局，本质是三种基因的对决：社交基因能否复刻流量奇迹？商业生态能否转化为 AI 优势？内容流量能否重构交互规则？
当前来看，字节的 “破壁式创新” 最具颠覆性，但面临生态短板；阿里的 “闭环策略” 最为稳固，但可能错失跨平台机遇；腾讯的 “后发追赶” 势头强劲，但需突破创新瓶颈。
2026年的春节，只是这场长达十年的“AI战争”的发令枪。无论是腾讯的后发制人，阿里的绝地反击，还是字节的先声夺人，都证明了一件事：中国互联网的流量格局，正在经历自移动互联网诞生以来最深刻的重塑。
对于用户而言，这无疑是最好的时代。我们正站在“执行式AI”的门槛上，看着机器从冷冰冰的代码进化为懂你、帮你、甚至替你做决定的“数字伙伴”。而对于大厂而言，这不仅是千亿资金的投入，更是一场关于生存的豪赌——要么成为新时代的“超级入口”，要么沦为AI生态里的一个“插件”。
红包可以抢，春晚可以看，但流量的王座，只属于那些能真正解决问题的人——或者，是AI。当红包的喧嚣散去，春晚的热度减退，真正决定终局的，终将是 AI 解决实际问题的核心能力 —— 无论是高效办事的实用价值，还是激发创意的生产价值，唯有创造不可替代的用户价值，才能在这场流量战争中笑到最后。
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